“互聯(lián)網(wǎng)+”的仿石漆涂料營(yíng)銷新常態(tài)
發(fā)布者：來(lái)士威 發(fā)布時(shí)間：2017/1/22 9:33:14
仿石漆進(jìn)入2015年后，中國(guó)的仿石漆涂料行業(yè)轉(zhuǎn)入了低位運(yùn)行階段。專業(yè)數(shù)據(jù)顯示全國(guó)仿石漆涂料總產(chǎn)量的月度同比增速分別為，1-2月為11.68%，3月為3.78%，4月為-4.95%，呈現(xiàn)直線下滑態(tài)勢(shì)。這種情況表明仿石漆涂料市場(chǎng)需求下降，開(kāi)工不足，而整體市場(chǎng)也將持續(xù)低迷。
除了整體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的影響之外，仿石漆涂料廠商們還面臨環(huán)境問(wèn)題，最嚴(yán)環(huán)保法出臺(tái)，環(huán)保政策逐漸加碼，水性仿石漆涂料、硅藻泥持續(xù)增加的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，再加上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的加入，都使傳統(tǒng)品牌倍感壓力。
幸運(yùn)的是互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)，也帶來(lái)了營(yíng)銷升級(jí)的可能性和新工具。仿石漆涂料行業(yè)必須改變以往那種粗放的營(yíng)銷模式，利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新機(jī)遇，才能在新常態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，占領(lǐng)不敗之地。
通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)更準(zhǔn)確的了解用戶需求。國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷渠道模式基本是廠商加經(jīng)銷商的模式，這使得這一任務(wù)也許是一個(gè)有難度的工作，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)很多將來(lái)自經(jīng)銷商，為了能夠使經(jīng)銷商對(duì)此有貢獻(xiàn)和合作的意愿，
這套數(shù)據(jù)系統(tǒng)必須同樣也能幫助經(jīng)銷商提升利潤(rùn)率和銷量。不過(guò)這恰恰也符合互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)核心精神利他和共享。
運(yùn)用更多的營(yíng)銷方法，比如社交平臺(tái)營(yíng)銷。在一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，你也許可以靠制作一些粗糙簡(jiǎn)單的廣告，放一個(gè)產(chǎn)品，加一個(gè)口號(hào)，或者隨便找一個(gè)明星來(lái)代言，加上一段俗氣但有節(jié)奏的音樂(lè)。
在新的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，光靠這些已經(jīng)不足以吸引消費(fèi)者了，是時(shí)候?qū)⑸虡I(yè)品牌提升到文化品牌的高度了，增加更多的附加值來(lái)提升用戶體驗(yàn)，精準(zhǔn)定位人群并融入文化來(lái)幫助認(rèn)同和傳播，這些將是互聯(lián)網(wǎng)+新常態(tài)下的仿石漆涂料品牌營(yíng)銷目標(biāo)。
社交平臺(tái)不僅僅是最好的口碑傳播陣地，同時(shí)也是年輕一代消費(fèi)者最多接觸和使用的信息平臺(tái)，但目前來(lái)看，仿石漆涂料廠商在社交平臺(tái)的傳播上乏善可陳，并非僅僅是投入不足, 缺少對(duì)此的重視和優(yōu)秀高質(zhì)的內(nèi)容是主要原因。未來(lái)的潛力消費(fèi)群體基本可以分為二次裝修消費(fèi)群體和年輕的新購(gòu)房一族，對(duì)于前者，互聯(lián)網(wǎng)的科技手段可以幫助仿石漆涂料廠商提供更好的使用和售后貼身服務(wù)，讓他們感覺(jué)滿意從而產(chǎn)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度并進(jìn)行二次購(gòu)買，而后者在選擇購(gòu)買品牌時(shí)，周圍已經(jīng)消費(fèi)的朋友的意見(jiàn)和建議將起到?jīng)Q定性作用，而社交平臺(tái)在這一過(guò)程中扮演著重要的角色。建立文化品牌。以上的手段和方法都有助于仿石漆涂料廠商形成文化品牌，而不止是商業(yè)品牌。
文章整理：水包水，仿石漆，多彩漆，水包砂，真石漆廠家 http://seebbs.com/product-24
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除了整體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的影響之外，仿石漆涂料廠商們還面臨環(huán)境問(wèn)題，最嚴(yán)環(huán)保法出臺(tái)，環(huán)保政策逐漸加碼，水性仿石漆涂料、硅藻泥持續(xù)增加的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，再加上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的加入，都使傳統(tǒng)品牌倍感壓力。
幸運(yùn)的是互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)，也帶來(lái)了營(yíng)銷升級(jí)的可能性和新工具。仿石漆涂料行業(yè)必須改變以往那種粗放的營(yíng)銷模式，利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新機(jī)遇，才能在新常態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，占領(lǐng)不敗之地。
通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)更準(zhǔn)確的了解用戶需求。國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷渠道模式基本是廠商加經(jīng)銷商的模式，這使得這一任務(wù)也許是一個(gè)有難度的工作，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)很多將來(lái)自經(jīng)銷商，為了能夠使經(jīng)銷商對(duì)此有貢獻(xiàn)和合作的意愿，
這套數(shù)據(jù)系統(tǒng)必須同樣也能幫助經(jīng)銷商提升利潤(rùn)率和銷量。不過(guò)這恰恰也符合互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)核心精神利他和共享。
運(yùn)用更多的營(yíng)銷方法，比如社交平臺(tái)營(yíng)銷。在一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，你也許可以靠制作一些粗糙簡(jiǎn)單的廣告，放一個(gè)產(chǎn)品，加一個(gè)口號(hào)，或者隨便找一個(gè)明星來(lái)代言，加上一段俗氣但有節(jié)奏的音樂(lè)。
在新的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，光靠這些已經(jīng)不足以吸引消費(fèi)者了，是時(shí)候?qū)⑸虡I(yè)品牌提升到文化品牌的高度了，增加更多的附加值來(lái)提升用戶體驗(yàn)，精準(zhǔn)定位人群并融入文化來(lái)幫助認(rèn)同和傳播，這些將是互聯(lián)網(wǎng)+新常態(tài)下的仿石漆涂料品牌營(yíng)銷目標(biāo)。
社交平臺(tái)不僅僅是最好的口碑傳播陣地，同時(shí)也是年輕一代消費(fèi)者最多接觸和使用的信息平臺(tái)，但目前來(lái)看，仿石漆涂料廠商在社交平臺(tái)的傳播上乏善可陳，并非僅僅是投入不足, 缺少對(duì)此的重視和優(yōu)秀高質(zhì)的內(nèi)容是主要原因。未來(lái)的潛力消費(fèi)群體基本可以分為二次裝修消費(fèi)群體和年輕的新購(gòu)房一族，對(duì)于前者，互聯(lián)網(wǎng)的科技手段可以幫助仿石漆涂料廠商提供更好的使用和售后貼身服務(wù)，讓他們感覺(jué)滿意從而產(chǎn)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度并進(jìn)行二次購(gòu)買，而后者在選擇購(gòu)買品牌時(shí)，周圍已經(jīng)消費(fèi)的朋友的意見(jiàn)和建議將起到?jīng)Q定性作用，而社交平臺(tái)在這一過(guò)程中扮演著重要的角色。建立文化品牌。以上的手段和方法都有助于仿石漆涂料廠商形成文化品牌，而不止是商業(yè)品牌。
文章整理：水包水，仿石漆，多彩漆，水包砂，真石漆廠家 http://seebbs.com/product-24
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